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中支煙進入下半程,先行者的規模化與價值感

時間:2018-11-06 編輯:快樂夢一 手機版

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如果讓我們回顧過去一兩年行業比較熱門的話題,中支煙一定占有重要的一席之地。自2017年以來,中支煙的關注度持續上升,這一特色品類已經成為細、短、爆之后的行業發展新動力,成為新的風口。眾多卷煙工業企業的中支煙產品迅速跟進。

中支煙進入下半程,先行者的規模化與價值感

中支煙,從“冷門”到“熱門”

為什么中支煙在短時間內受到如此多的關注?伴隨消費的不斷升級,特色品類的逐漸增多,新的市場需求的出現,自然催生了新的消費熱點。尤其是中支煙這一品類與其他品類相比還具有獨特的比較性優勢。

作為中式卷煙細分品類的一個創新品類,與細支煙相比,細支煙在改變煙支尺寸的同時帶來了整體燃燒狀態的改變,在保持香氣度、舒適度和滿足感方面都存在一定的技術難度。而中支煙卻可以很好地解決這個問題,在風格特色和品質方面達到平衡。另外,相較于短支品類,中支煙品類也似乎更具發展潛力,不難成為各大企業相繼開發中支規格的一大動力,各家工業企業也相繼推出中支卷煙新品,在這一領域展開全面競爭,以期從這片藍海當中分得一杯羹。

中支煙進入下半程,先行者的規模化與價值感

然而,從“冷門”到“熱門”,各大企業紛紛推出中支煙新品,也在一定程度上加速了這一市場的飽和,但是這些產品里面,有相當一部分中支煙產品目前還只停留在解決“有無”這個層面,至于銷量規模、市場覆蓋、消費影響和品牌貢獻都極為有限。另外,隨著市場上新品的不斷推出,出現邊際效益遞減,消費者對于中支煙的態度也從最初充滿好奇、熱切追捧逐漸地回歸理性甚至是日漸挑剔。在這樣的背景下,品牌想要在這一細分領域脫穎而出,并不容易。

先行者的規模化與價值感

說到四川中煙,可以算作中支煙市場的先行者。早在2005年,四川中煙的“嬌子(X)”品牌就以特色化、差異化的產品形象進入市場,十幾年來,“嬌子(X)”始終保持兩位數以上增長。今年上半年,“嬌子(X)”銷量超過8萬箱,成為了國內中支煙系列的最大單品。

中支煙進入下半程,先行者的規模化與價值感

隨著中支煙品類的成型與火熱,借著“嬌子(X)”的自然基礎和良好狀態,積累了豐富中支煙研發經驗與技術優勢,處于謀變突圍的四川中煙,開始從戰略高度思考中支煙的優勢與機會,于是就有了2017年“嬌子(寬窄·五糧濃香中支)”的問世。這是“川煙+川酒”的創新合作模式升級后的新成果,也把川煙、川酒的跨界融合帶入了一個新時代、新高度。

中支煙進入下半程,先行者的規模化與價值感

如果說,“嬌子(X)”是四川中煙在中支領域的發軔之作,那么“嬌子(寬窄·五糧濃香中支)”的推出則意味著中支煙的發展站在了新的高度。這種高度,一是表現在高價位,二是高品質感。“嬌子(寬窄·五糧濃香中支)”這款產品把中支品類、酒香爆珠、五糧液……所有這些賣點元素合為一體,堪稱中支煙領域中煙酒跨界融合第一支。在“寬窄”品牌的知名度、認同感、影響力持續提升的契機下,“嬌子(寬窄·五糧濃香中支)”甫一上市,就成為熱銷產品,如今更是在“2018年度卷煙產品質量監督省際間抽查”中榮獲同類產品綜合質量總分第1名,表現出良好的成長性。

中支煙進入下半程,先行者的規模化與價值感

繼“嬌子(寬窄•五糧香中支)”之后,在2018年初,四川中煙繼續耕耘中支市場,傾力打造出了“嬌子(寬窄•平安中支)”,延續“寬窄”系列傳統的灰色包裝設計,味道傳承了“寬窄”系列的細膩典雅,又有其自身的溫潤柔媚,是一款高品質的中支煙產品,也豐富了四川中煙在中支煙領域的產品種類。

隨著中支煙這一特色品類逐漸步入主流化、常態化,品牌之間的競爭會更加激烈。作為中支煙領域的先行者,川煙產品可以說是規模化與價值感并舉。如今的四川中煙,在中支煙領域不僅有“嬌子(X)”這些產品打下的市場基礎和良好狀態,更有創新與品質兼具的“嬌子(寬窄·五糧濃香中支)”、“嬌子(寬窄•平安中支)”,我們期待川煙品牌在中支煙競爭的下半場繼續乘勢而上、順勢而為、更進一步!

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    品牌競爭越來越激烈

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